徐华锋:疫情过后,健康相关产业的市场走向-健康中国行
徐华锋:疫情过后,健康相关产业的市场走向
时间:2020-03-13 14:33 来源:爱直播 作者:wangxiu
疫情过后,中国医疗健康产业预计会迎来发展高峰。从国家政策,到民生呼唤,中国大健康产业的优化升级已受到广泛期待。如何把握大健康产业的战略机遇期?如何解读健康产业相关政策?如何规划下一个五年战略方向?如何在同质化竞争中快人一步实现创新,迎接新市场?
 
为解读这一系列针对保健品市场以及直销行业的灵魂拷问,海畴商学院特推出精品直播课程——“苏醒在即•疫情下直销行业必听系列课”。今天,直播间邀请到中国保健协会副理事长兼秘书长、中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心副主任徐华锋。
徐华锋秘书长针对健康产业最新情况分析、疫情后健康产业的政策分析、保健品企业发展的综合优势,以及健康产业从业者如何发力等内容展开讲解,为我们解读了疫情过后健康相关产业的市场走向。
 
本场直播反响热烈,直播时长为79分钟,观看人次超1万人。直播过程中,大家在互动区域踊跃留言,与徐华锋秘书长展开互动,待直播结束后,积极总结听课心得,均表示收获良多,对于疫情过后健康相关产业的市场走向有了更加深刻的认识。
在直播中,徐华锋秘书长指出以下内容:
第一,病毒对经济的影响方面,健康产业即使需求很旺也难独善其身
1.每个公司受疫情影响的的轻重不同,就像每个人的体质不同一样,受损程度自然也不一样。
2.当前,大家最焦急的是何时能复工复产。复工复产最焦急的是全产业链上能否同步恢复,生产能否开动,原料能否供得上?网上可以下单,物流能不能跟上?大企业能抗一段时间,小企业能坚持多久?
据北京小微企业综合金融服务有限公司联合清华大学等机构对995家中小企业进行的调查显示,34%的企业只能维持1个月,33.1%的企业可以维持2个月,17.9%的企业可以维持3个月。
3.值得庆幸的是健康产业无疑是与预防疾病、提高抗病能力联系最紧密、人们最为关注的领域。提高免疫力成为防控疫情期间的热门话题,疫情过后,市场终归要恢复,健康需求会快速增长,做足功课,做好准备。
第二,疫情发生促进了公众健康意识的急速提高
1.健康产业的发展取决于经济增长、社会发展、人均收入、老龄化趋势、慢病困扰、消费观念等等因素。疫情对行业的冲击,是阶段性的,暂时的。
在推动产业复工复产方面,国家、地方都出台、执行了一系列优惠、减免的缓冲政策,努力消除行业企业的后顾之忧和燃眉之急。
2.国家领导人亲自部署、亲自指挥,并在不同场合多次强调了健康产业的重要性,这些话语是给健康产业最强的支持力量。
3.人们对健康风险、疾病预防前置意识会增强,势必会带来庞大的健康消费。
公众网上消费逐步成为习惯,以电商开始、直播跟进的移动互联网健康服务将迎来前所未有的机遇。包括在线诊疗、健康咨询等智慧医疗行业必将迎来更大的发展空间。
手机现在已是信息和消费的主要载体,中国网民规模目前是8.54亿,互联网普及率61.2%,手机网民规模8.47亿,手机上网比例99.1%。95%的公众至少会利用一种网络媒体获取信息,移动互联网络已经成为生活、消费的主要渠道。
4.面对越来越大的市场需求,如何把握机遇,把重心转移到企业行业自身的完善和创新上来,能否创新思变,科技引领?能否用科技型产品和真诚服务提升品牌影响力,满足公众日益增长的健康需求?从加大科普教育抓起,不断提升从业人员的健康素养水平,助力“健康中国行动”各项指标的完成。这是历史机遇,也是时代考验!
疫情影响不会从根本上改变中国经济长期向好的基本面,疫情之后,强烈的健康消费将得到全面疏解和释放,更会带动健康保险、健康家居、健康旅游、运动营养等等健康相关产业。
第三,把危机转为机遇,面对不断升级的健康市场,怎么应对?
1.科技引领行业,提升产品竞争力
与时俱进,把科技创新放在转型升级的第一位,提升产品科技内涵,提高治理科学公司水平,这是良性可持续发展的基础。
品牌是“如说而行、如行而说”的日积月累,简单的把销售转到网上,很难有传统线下品牌养成的文化积淀,网红一旦有闪失,流量是没有耐心的。
产品同质化一直是行业的痛处,如何实现突破,发力点在专属原料、领先科技和知识产权。
2.守规小利来于市大利来于策
健康产业相关的政策法规还不完善,有些地方还处于法律法规缺失、监督主体缺位的状态。急需改进,不断进步的监管机构最希望的是行业向真正市场化转型,向生产、销售真实可信,购买、消费理性自负过渡。监管部门并不愿意在市场监管中大包大揽。但这样的理想局面因为实际原因还没有形成,没办法,运动式监管还会存在。
守规,这是常识。打擦边球的行为做不大,长不了,做大做强的公司没有一个不是遵纪守法、并不断向行政部门提出推动政策科学进步的意见和建议,让产业从发展中规范走向规范中发展。
3.中医药是老百姓防病治病的基本武器
中医药的作用不容置疑,疫情过后,中医药健康产业将迎来这历史性的发展机遇。连同2019年10月国务院颁发的《关于促进中医药传承创新发展的意见》以及9月《促进健康产业高质量发展行动纲要》,研发生产以中医药为基础的营养保健品,将是巨大的市场风口。
4.当前营销领域的几个问题
1)合理宣传,杜绝虚假、夸张;不要总往药品上靠。预防不是治疗,提高抗病能力、减少疾病发生风险,这是营养保健品的作用点。
紧跟政策指引,搭建传递政策、关怀与法规宣传的桥梁与纽带。以健康中国行动等文件为指导,提高民众“早发现、早治疗、早预防、早健康”的健康观念。助力健康中国建设。
2)价格亲民,让营养保健品价格不要远离价值;把不合理的价格因素降到最低直到去除。
3)渠道创新,不拘泥于模式,线上线下、互联互通。
一方面销售方式的融合、跨界;另一方面突破销售对象的年龄段界限,健康相关产业是全生命周期的健康守护神。

 

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