东阿阿胶从“文化营销”到“营销文化”的华丽转身-健康中国行

东阿阿胶从“文化营销”到“营销文化”的华丽转身

时间:2016-01-15 10:08 来源:未知作者:admin

“文化营销”呼唤阿胶价值回归

    从历史上看，阿胶一直是滋补上品，有极好的进补、营养、预防、保健和养生功效。医圣李时珍‘久服轻身益气’的评价，就是对阿胶功效空间延展的很好佐证。”阿胶的价值不仅在于其超凡的滋补养生之功，更在于其文化价值。
    2006年开始，东阿阿胶专门组织了一个团队，用两年多时间搜集、挖掘、整理出东阿阿胶药方3200多个，针对阿胶2500年源远流长的历史，整理了阿胶系列历史典故《东阿阿胶拍案惊奇》，极大地丰富了阿胶的文化内涵。
   “营销文化”重新塑造东阿阿胶品牌魅力
    文化营销战略取得成功后，为了将东阿阿胶大健康养生理念更好地推向社会，东阿阿胶提出由“文化营销”向“营销文化”转变，开始了营销传统的中医药保健养生理念和健康管理方法。例如：发起“恢复冬至滋补习俗”和“推动规范膏方文化”，举办东阿阿胶文化节、成立东阿阿胶养颜养生馆通过养生论坛、养生辅导等活动传播阿胶养生文化。通过一系列的举动，使得东阿阿胶的“营销文化”策略取得了巨大的成功。